麦当劳开了间理发店,只能剪“金拱门”造型

作者:admin    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2021-01-04 07:58

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

得益于韩流男团的推动,前刘海中分像两个括号一般的复古发型,又开始在不少偶像系明星以及追求潮流的年轻人中流行了起来。从小李子莱昂纳多、大卫·贝克汉姆到罗比·威廉姆斯,这曾经也一度是1990年的热门发型。

但你能想象,这个发型能和快餐品牌联系起来吗?

麦当劳就可以。麦当劳近日在瑞典斯德哥尔摩开了一家复古理发店,它唯一提供给客人的造型,就是这款“金拱门”发型——麦当劳认为,这个复古的流行时尚,简直是麦当劳M标志的再现。

麦当劳在斯德哥尔摩的金拱门理发店 图片来源:麦当劳

为了推广这个活动,麦当劳还特意制作了一支视频,无论是电子配乐的曲风还是画面,都在特意对1990年代的风格进行模仿。

今年由于疫情,在家理发似乎成为了很多人的选择。消费者可以通过线上活动,让理发师进行“金拱门发型”的线上教学。在当地的知名理发师Adam Lukacs直播的2小时内,理发店的名额就已经预定满了。另外,麦当劳还创建了一个“金拱门检测器”app,用户上传照片,当app识别到M造型时,就可以得到一个免费巨无霸汉堡。

麦当劳的金拱门发型

这个看上去“一本正经搞笑”的做法,正是麦当劳品牌活动一贯的风格。对于麦当劳来说,无论是金拱门,还是黄色M的logo,都是它极具辨识度的商业符号,也是在营销中可以好好玩梗的品牌资产。

譬如麦当劳2018年8月的时候,在美国推出了传说中的“限量金卡”——一只24k黄金制成的手机壳,匹配iPhone或是安卓手机,上面刻着获奖者的名字。为此麦当劳在美国特意推出了一支如同电影预告片一样的广告,什么“古代传说”啦,“消失的黄金之城”啦,“神秘的古老珍宝”啦,对于这张金卡的措辞,简直是极尽夸张之能事。

2018年12月麦当劳在中国的一次市场活动,则是在社交媒体上大张旗鼓地寻找名字中带“金”的人,带上身份证购买它的新产品“金拱门桶”,就能得到同样产品的兑换券。

麦当劳 1226黄金桶

为此麦当劳还专门制作了一支《1226黄金桶》视频:“金桶在你身边,金桶因你而动。近日来,北京、上海、南京、武汉等城市报纸上的一张特殊寻亲启示引发了全社会高度关注……经本台记者了解,原来这都是为了推广全新产品金拱门桶。”“本台将持续为您播报金拱门桶的第一手资讯。”

麦当劳之所以如此大胆折腾自己的logo,做出各种幽默化的衍生,多少是因为自家的logo足够深入人心的缘故。极简的金拱门,已经成为一个跨越文化和语言、极具辨识度的商业符号。

 



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